Para os menos informados sobre este tema, é comum confundir-se o Serviço de Optimização de Motores de Pesquisa com os Anúncios Patrocinados (ex.: Google Adwords, Bing, sapo.pt, Yahoo!, etc.).
Anúncios Patrocinados (Anúncios Pagos):
Os Anúncios patrocinados funcionam com a criação de uma campanha (ou mais) composta por um anúncio ou conjunto de anúncios, à qual serão associadas palavras-chave relacionadas com o tema da campanha. Por exemplo, no nosso caso, ao criar uma campanha para webdesign, seria lógico associar palavras-chave do género: Criação de Sites, Websites, Sites Internet, Página Internet, Loja Online, construção de website, etc.
A ideia é reunir um conjunto de palavras-chave que apresentem uma elevada probabilidade de serem utilizadas pelos internautas, nas pesquisas que realizam nos Motores de Busca. Demonstra-se a seguir um anúncio típico:
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Webdesign Criação de Websites
Websites Profissionais para empresas
Peça uma Proposta sem compromisso!
www.gmdesigner.net
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Este é um anúncio patrocinado, típico do Google Adwords. A este anúncio foram associadas as palavras chave indicadas acima e, adicionalmente, é importante que o próprio anúncio contenha as palavras consideradas mais fortes, no seu título e corpo do anúncio. Neste caso, foram utilizadas as palavras-chave "Webdesign Criação de Websites" no título (maior relevância) e "Websites" no corpo. Na segunda linha do corpo, utiliza-se o chamado Call2Action (Chamada para Acção) que instiga o utilizador a pedir uma proposta sem compromisso.
Os Anúncios Patrocinados não produzem qualquer tipo de melhoria na Optimização do seu Site nos Motores de Busca. Portanto, neste tipo de acção, ou decide pagar para aparecer de forma destacada nos Motores de Pesquisa ou (a menos que o seu site esteja optimizado) não aparecerá sequer nos primeiros resultados das pesquisas.
Optimização de Motores de Pesquisa (Pesquisa Orgânica)
O Serviço de Optimização de Motores de Pesquisa ou Search Engine Optimization (SEO) - utilizando a terminologia universal-, consiste na utilização de técnicas de configuração do seu website (na página de código) que incluem não só as palavras-chave relacionadas com os temas abordados na página web, como também, a proeminência e densidade das mesmas nos conteúdos da página (relevância dos conteúdos).
PageRank
Outro mecanismo fundamental, consiste na popularidade da sua página, que pode ser medida de duas formas:
* Quantidade e qualidade de Hiperligações externas à sua página de websites com um PageRank elevado (acima de 6, numa escala de 10);
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